泡泡瑪特(09992)創始人兼首席執行官王寧估計,Labubu去年銷售逾30億元(人民幣.下同),2025年公司海外銷售有望超過國內。 王寧是在接受《人民日報》訪問時透露上述消息;近年憑藉成功的IP資產持續發展的泡泡瑪特,2024年境外營收已達50.7億元,按年大升3.75倍,他承認海外銷售增速遠比想像中快,估計今年公司在北美的銷售大概率會超越東南亞,在海外的市場不斷擴大。 他認為,泡泡瑪特往海外發展有兩大重要優勢,一是中國市場,一個是中國製造。其他國家的藝術家,他們所處的地方,要麼市場不夠大,要麼製造業不夠成熟。中國優秀的製造業和強大的市場,可以成為全世界藝術家孵化IP的平台,在中國孵化再走向世界。 當然,企業出海難免遇到困難。他指出,企業出海是一個系統過程,語言、文化、法規等都要適應。泡泡瑪特開店數很少,而且全是直營,今年底海外估計有200家店,是公司自己建團隊、在當地僱人自己管,他形容這是比較慢和笨的方式,公司仍堅持本土化運營。 若論泡泡瑪特近年最熱的IP,似非Labubu莫屬。王寧透露,Labubu去年銷售逾30億元,今年成了一個世界級的IP,成長迅速的原因是公司是一開放包容的IP平台,吸納了非常多優秀的藝術家和設計師,公司再對這些IP進行體系化運營。 他表示,文化產業的魅力在於要求較強的軟實力,無法理性計算,也就是說,不是花錢就能再造出一個Labubu。今年9月後,Labubu每個月銷售可能近1000萬隻,全世界範圍內的需求量太大,公司在用各種方式爭取不要讓它被惡意炒作。 他又說,很幸運Labubu已成為一個現象級IP,它火了以後全世界都知道長這個樣子的叫Labubu;IP企業一般很長壽,對Labubu的故事和價值的挖掘才剛剛開始,相信未來還會給大家帶來更多驚喜。
